A l’aube des Jeux Olympiques d’été de Tokyo 2021, MilkPEP a lancé une nouvelle campagne publicitaire baptisée “You’re gonna need milk for that”. Cette campagne inédite a lieu directement dans l’enseigne Albertsons à Boise (Idaho). Le magasin a monté une salle de sport au rayon produits laitiers. Les consommateurs se sont donc retrouvés nez-à-nez avec les athlètes Kirstin Armstrong (cycliste maintenant retraitée trois fois médaillée d’or aux JO) et Ariel Torres (athlète participant à ses premiers JO en karaté), tous deux s’entraînant dans la salle de sport improvisée. Les réactions des consommateurs ont été capturées par 10 caméras cachées puis publiées sous forme d’une vidéo commerciale de 1 minute appelée “The Fridge”. 

L’objectif de cette campagne est d’améliorer l’image du lait et de suggérer un lien entre le lait et les performances sportives. Yin Woon Rani, CEO de MilkPEP, a déclaré : “l'image des athlètes olympiques s'entraînant dans le rayon lait illustre parfaitement les bienfaits du lait. Nous espérons que cette publicité ouvrira les yeux et les esprits, en incitant les athlètes de tous les âges à considérer le lait d'une toute nouvelle façon”. Dans la vidéo promotionnelle Ariel Torres déclare “lorsque j’ai besoin d’hydratation et de développer ma masse musculaire, je bois du lait”. 

“The Fridge” ne sera pas la seule campagne promotionnelle ayant pour slogan “You’re gonna need milk for that”. MilkPEP va développer d’autres publicités reliant lait et performances sportives. En mai, MilkPEP avait déjà sorti une vidéo appelée “The Wall” où l‘escaladeur Kai Lightner escalade un immeuble de 30 étages au Kansas après avoir bu un verre de lait.  

MilkPEP est également un des sponsors officiels de l’équipe olympique américaine, Team USA, aux Jeux Olympiques 2021. 

Source : Dairy Foods