Il n’aura pas fallu longtemps à Melinda ZEMAN, entrepreneure chinoise d'origine ghanéenne, de lancer sa propre marque hongkongaise de haute joaillerie, Bouchier, sur un marché local trop classique à son goût : « je souhaitais faire quelque chose de complètement différent. Je voulais que nos couleurs soient amusantes, lumineuses et énergiques tout en restant sophistiquées et intemporelles», comme le souligne la fondatrice. La marque jongle entre un design contemporain de pièces raffinées et une palette de couleurs atypiques, elle est à l’image de sa créatrice : élégant, cool, jovial, et attractive. 

Sa collection signature Fruit Hoops, se décline autour d’une gamme de bijoux alliant couleurs épurées (bagues associant or jaune, émail et diamants) et tons néons plus prononcés (comme les boucles d’oreilles et colliers mixant orange, rose, jaune, violet et vert). Conçue autour du symbolisme du nœud, comme lien affectif, cette collection propose des bijoux en or 18 carats, des bracelets à maillons en diamants de 6,4 carats ou encore des bagues en rubis toujours dans l’esprit de la marque : « à la pointe de la technologie, sans prétention et préservant la véritable élégance dans la simplicité joviale » comme le précise Melinda.

Bouchier est une marque qui peut parler à n'importe et n'importe où et véhicule ses valeurs fondamentales : qualité – artisanat – style. Cela exige donc d’exposer la marque non seulement en ligne (https://boochier.com) et sur les réseaux sociaux, mais aussi dans des points de vente physiques. Bien consciente de ces impératifs, la fondatrice a ouvert un premier pop-up au sein de la prestigieuse boutique d'accessoires haut de gamme On Pedder, en plus de son showroom, dans le quartier des affaires sur l’ile de Hong Kong (Central).  C'est une étape importante pour la marque, qui souhaite attirer une nouvelle clientèle, différente et complémentaire à sa clientèle en ligne pour accroître sa visibilité.

Source :16/07/21 – Tara Sobti – Tatler Hong Kong