D’après la société d’étude de marché Marketmedia24, le regain d’attractivité du secteur outdoor entraîné par la pandémie devrait durer après la fin de cette dernière. Elle prévoit ainsi une croissance annuelle du secteur de 3 à 5,5 % jusqu’en 2028. De 2 Mds EUR en 2020 (+3,4 % par rapport à 2019), le chiffre d’affaires du secteur pourrait donc atteindre 2,08 Mds EUR ou 2,14 Mds EUR en 2028.

Quoique principalement tiré par les ventes en ligne, le secteur de l’outdoor doit pouvoir continuer de s’appuyer sur un réseau de commerces stationnaires spécialisés explique le média Sport und Mode. Selon ce dernier, les retailers doivent élargir leur rôle pour mieux cibler les clients et les fidéliser avec des produits de qualité, un approvisionnement régulier, des conseils mais aussi des évènements. Les distributeurs ont toutefois été véritablement touchés par la crise à l’image du groupe Unterwegs (21 succursales) qui s’attend à une perte de 9,5 % de chiffre d’affaires en 2021 (27,5 M EUR). Il reste cependant optimiste, visant 36,5 M EUR en 2022, soit une hausse de près de 30 %. De même, Intersport Deutschland, dont le segment outdoor représente un quart du revenu, est optimiste quant à l’avenir de ce dernier. Il constate en effet « une volonté croissante de la part des clients d'investir avant tout dans des produits de qualité supérieure, techniques, qui séduisent par leur fonctionnalité et leur légèreté ».

En outre, les clients allemands semblent de plus en plus sensibles à la qualité, à la longévité et à la durabilité des articles et produits. Et, pour Sport und Mode, de nouvelles marques peuvent donc trouver des débouchés concrets sur le marché de l’outdoor. La fédération européenne, European Outdoor Group, encourage d’ailleurs les acteurs du secteur à s’engager sur cette voie et à ainsi anticiper des évolutions règlementaires et législatives en cours ou à venir.

Source : Florian Bergener, 05/07/2021, Sport und Mode