Pour autant ce développement a connu un premier revers cette année suite à la répression d'Amazon à l'encontre de marchands chinois et plus largement du modèle "made in China, sold on Amazon". Depuis mai, le géant américain du e-commerce a interdit certaines des plus grandes marques chinoises sur sa plateforme, notamment Aukey, Mpow et 340 magasins appartenant à Shenzhen Youkeshu Technology Co, accusées d’avoir donné des produits ou des sommes d’argent en échange de commentaires positifs. Selon Li Xingqian, directeur du département du commerce extérieur au ministère du Commerce chinois, il est important que la Chine aide ses entreprises à se conformer aux normes internationales et à protéger leurs droits et intérêts légitimes.

Cependant, ce dernier a également déclaré que les plateformes de e-commerce ne devraient pas sous-estimer les contributions majeures des vendeurs tiers et notamment chinois qui représentent un marché colossal. En effet, en janvier, Amazon comptait environ 76 000 nouveaux marchands basés en Chine, soit 75 % de l'ensemble des nouveaux vendeurs pour le mois, selon un rapport du cabinet de conseil Marketplace Pulse. Les vendeurs présents sur le territoire chinois représentent désormais environ 63 % de tous les marchands tiers sur la boutique américaine d'Amazon, soit un bond de 28 % par rapport à 2019. Cet afflux a également entraîné une augmentation des pratiques commerciales douteuses qu'Amazon a tenté de restreindre.

Source: Iris Deng, SCMP, 23 juillet 2021