La campagne est intitulée : « Dairy Farmers of Tomorrow » (les producteurs laitiers de demain).  

La campagne bilingue a démarré le 10 juin et va durer 6 semaines. Celle-ci comprend des composantes sociales et numériques (vidéos en ligne, influenceurs, web et audio).  

L’objectif est de rappeler aux consommateurs locaux, les progrès réalisés par le secteur en matière de réduction des émissions de carbone, l’engagement des agriculteurs à prendre soin des animaux et le fait que la production locale n’utilise pas d’hormones de croissance artificielles. Elle fait notamment part des innovations technologiques du secteur tout en démystifiant les mythes sur les pratiques de l'élevage laitier. 

Les producteurs laitiers étrangers, n’ayant pas le même rayonnement que la production locale (logo, soutien marketing etc.), doivent garder en tête qu’il est important d’afficher des certifications internationales et parfois des explications sur les pratiques de production sur leurs étiquettes afin d’inciter les consommateurs canadiens à acheter leurs produits au détriment d’un autre.  

Source : Newswire, 11/06/2021