Ces restrictions engendreraient des limitations de publicité et des obligations d'emballages neutres. Selon une évaluation réalisée par la Brand Finance, les entreprises leaders de ces secteurs pourraient connaître des pertes jusqu'à 521 Mds USD en valeur de marque, car celles-ci ne seraient plus en capacité de se différencier les unes des autres. La Brand Finance a également annoncé que ces grandes entreprises perdraient un quart de leur valeur d'entreprise dû à l'impact des restrictions marketing. Le géant belgo-brésilien de la bière AB InBev serait notamment l'un des principaux perdants en valeur absolue en raison de sa taille, passant ainsi de 218 à 179 Mds. La valeur de l'entreprise belge Stella Artois passerait, elle, de 2,4 à 1,1 Md. Gare toutefois à ne pas mettre en place un régime trop sévère sur le marketing de ces entreprises, au risque de favoriser l'industrie illégale, comme on peut le voir dans le secteur du tabac.

Source : Michel Lauwers, 02/07/2021, L'Echo

*Cette brève a été rédigée par la CCI France Belgique