A Hong Kong, nombreux sont les couples fiancés qui ont dû reporter ou annuler leurs réservations de leur mariage, à cause des restrictions sanitaires en vigueur, excluant toutes célébrations. D’ailleurs le nombre de mariages a fortement chuté, passant de 44 520 en 2019 à 28 161 l'année dernière, selon le ministère de l'Immigration. Un manque à gagner pour les professionnels de l’univers du mariage (Hotels, Photographes, fleuristes, bijoutiers, etc..), puisque le mariage à Hong Kong est l’une des plus grosses dépenses pour le couple (en dehors de l’achat d’un bien immobilier). Selon une étude menée par ESD Life (un média en ligne dédié au le mode de vie) en 2020, un couple a dépensé en moyenne 38 290 EUR pour son mariage, incluant le coût des bijoux (deuxième dépense, soit 22% du budget), du maquillage/coiffeur (quatrième dépense, soit 6% du budget) et de l’habillement (robes de mariée, smoking et accessoires, 3% du budget).  Les dépenses en tenue de mariage tournent autour des 1 350 EUR par couple.

Si certains privilégient de dépenser plus pour célébrer ce moment unique - comme le souligne Kwok-Shing Chan, (professeur agrégé de sociologie à Hong Kong Baptiste University) :  « la jeune génération a aujourd'hui tendance à courir après l'individualité et le luxe lorsqu'il s'agit de mariage », d'autres ont tendance à diminuer les coûts. D'autant plus à Hong Kong, où les robes de mariée peuvent rapidement dépasser les 900 EUR. Dans ce contexte, la location occasionnelle d'une tenue de mariage peut être une solution pratique. 

A Hong Kong, les plateformes de location d'articles de mode existent et l’on dénombre déjà une dizaine de détaillants spécialisées dans ce créneau. Quant aux consommateurs locaux, sensibilisés à la mode durable, ces derniers ont tendance à privilégier d’abord les produits de seconde main, avant la location. Une approche marketing plus en phase avec le marché asiatique est nécessaire pour mieux initier l'intérêt des consommateurs locaux. L'un des atouts de la location vestimentaire est l'apport d'une plus grande variété de tenues tout en minimisant la perte d'espace dans les rangements, surtout dans les petits appartements hongkongais. L'autre bénéfice cible le faible coût de location, qui donne accès à des modèles de créateurs et de marques de luxe à un plus large public, comme la location d'un costume de la marque Gucci à 32 EUR ou un sac Chanel à 19 EUR par jour. L'image de la location reste à valoriser, comme un achat engagé, durable et tendance et soutenue par les influenceurs. 

Plusieurs boutiques proposent des tenues de soirée de haute-couture à louer à des tarifs abordables. Parmi les plus prisés, on peut citer :

Le Soleil Bridal Closet  (www.lesoleilbridal.com/real-brides), avec une sélection de robes de mariée et de robes de créateurs internationaux  (Elia Vatine, Kim Kassas, Neta Dover) à des prix de location à partir de 640 EUR la journée.

Miss Bride Wedding (www.missbridewedding.com), une boutique populaire avec une gamme de robe de mariée de marques internationales triées sur le volet et aux designes avant-gardistes, tels que Jenny Yoo, Hayley Paige) disponibles à la location à des prix abordables. Des accessoires sont aussi proposés pour agrémenter l’ensemble de la tenue.

Central Weddings (https://centralweddings.com ), l’offre cible les robes de mariée sophistiquées et luxueuses de marques de renoms (Monique Lhuillier, Chana Marelus, Riki Dalal), disponible à la location à prix abordable.

The Wedding Grown (www.theweddinggown.hk), une plateforme de location en ligne fondée à Hong Kong, proposant une grande variété de tenue de soirée et robes de mariée de créateurs (Liz Martinez, Nicole + Felicia, Lian Rockman)  à l’achat et à la location. Les essayages se font dans leur boutique à Central.

Mode Tuxedo (https://www.modetuxedo.com)  est dédié aux smokings bien taillés et sur mesure dans une variété de styles, associés à des accessoires pour la touche finale. Il faut compter à minima 280 EUR la location à la journée.

Source : 25/06/2021 –  Melissa Twigg – South China Morning Post