Les produits de Sports Group Denmark sont vendus via de grandes chaînes de sport et des magasins individuels à environ 2 000 clients dans 25 pays avec la Scandinavie comme marché principal. Le propriétaire et dirigeant de Sports Group Denmark, Bjarne Jeppesen, a mis à profit son expérience de 10 ans dans l’industrie chinoise pour disrupter le marché danois. Grâce à un réseau et la connaissance approfondie du fonctionnement de l'industrie textile, il a percé le marché grâce une nouvelle approche de l'ensemble de la chaîne de valeur de l'industrie du vêtement, basée sur l’optimisation de la chaîne d’approvisionnement et un fort positionnement sur les prix bas.

Depuis sa création en 2012, la croissance de Sports Group Denmark a dépassé les objectifs les plus ambitieux. Seulement six mois après les premières ventes, le chiffre d'affaires s’est élevé à 4M EUR, pour atteindre plus de 14M EUR au cours de l’année suivante et aujourd’hui avoisinant les 67M EUR. La volonté du dirigeant est de doubler le chiffre d’affaires : les ambitions sont grandes étant donné les nombreuses opportunités sur les marchés danois et nordiques.

Des MDD au développement de nouvelles marques

Sports Group Denmark est entré sur le marché essentiellement avec une stratégie de marque privée, où la société proposait de produire les collections propres des chaînes de sport, à un prix beaucoup moins élevé que celui de leurs fournisseurs existants. Ensuite l’entreprise s’est lancée dans la création de ses propres marques, aujourd’hui au nombre de 15, dans des niches sportives telles que la course à pied, le ski, le tennis et le badminton.

Sports Group Denmark s'impose donc comme une maison multi-marques, qui dispose désormais de sa propre structure de vente dans sept pays - principalement en Scandinavie et en Europe. L'entreprise vend et commercialise entre autres les marques de sport et de plein air Endurance, Whistler, Mols, Vertical, Zanier, Graffiti, Fort Lauderdale, CMP, Zigzag, Cruz et Danish Apparel.

La durabilité est absolument cruciale

En tant qu'acteur en croissance rapide dans l'industrie textile, Sports Group Danemark met fortement l'accent sur la durabilité et est également très avancé à ce sujet dans la communication avec les clients et les fournisseurs. L’entreprise a mis en place un code de conduite qui comprend quatre thèmes fondamentaux : les droits de l'homme, l'environnement, la lutte contre la corruption et le bien-être animal.

Source : CXO Magasinet