Cette tendance apparue il y a environ 5 ans a également gagné en popularité après l'apparition de la pandémie en 2020, ce qui a incité les grandes entreprises technologiques chinoises - dont Alibaba et JD.com, ainsi que les plateformes de vidéos courtes telles que Douyin et Kuaishou, à se disputer une part du marché.

Cependant la forte croissance de ce secteur a suscité un examen de plus en plus minutieux des autorités chinoises. Certains livestreamers ont ainsi été accusés de présenter de manière inexacte leurs produits et services, ainsi que de truquer les chiffres de ventes. L'année dernière, dans une affaire très médiatisée, un livestreamer bien connu, Xinba, a été condamné à une amende de 138 000 USD et interdit d’accès à la plateforme Kuaishou pendant 60 jours, après que l'organisme de surveillance du marché de la ville de Guangzhou, a établi qu'il avait fait la promotion d'une fausse soupe de nid d'oiseau, un mets chinois coûteux.

Source: Jane Zhang, SCMP, 4 juillet 2021