Les sports universitaires représentent un segment d’activité important dans le secteur sport aux Etats-Unis, avec un chiffre d’affaires annuel qui s’établit à 1,1 Md USD. Ces ligues correspondent à un niveau semi-professionnel et présentent des opportunités d’affaires à ne pas négliger. En effet, les universités se dotent d’importants budgets pour le développement et les rénovations d’infrastructures sportives, le développement des athlètes ainsi que les approvisionnements en articles de sport pour leurs équipes. Pourtant, les restrictions sanitaires ont eu et continuent d’avoir un impact marqué sur leur activité : l’Association nationale des sports universitaires (NCAA) estime une baisse de revenus de 800 M USD en 2020. Ceci est directement lié à l’annulation du tournoi national de basketball, March Madness, qui se tient normalement en mars. Bien que la situation sanitaire reste compliquée aux Etats-Unis, la NCAA se prépare d’ores et déjà à organiser ce tournoi à huit clos à partir du 18 mars 2021. Pour se faire, une stratégie de tests quotidiens ainsi qu’un confinement obligatoire pour les équipes participantes seront mis en place afin d’éviter des clusters du virus. Ainsi, la NCAA espère pourvoir récupérer une partie du chiffre d’affaires perdu en 2020. 

Source : Alan Blinder, New York Times et Plunkett Market Research, 25/01/2021