En effet, selon une étude de Zenith, entre 2019 et 2020 les investissements se sont stabilisés à -1 % et resteront stables pour l’année 2021 en cours. Les perspectives pour les années à venir sont optimistes puisque ces investissements devraient augmenter de 5 % en 2022 et de 4 % en 2023.

Le canal privilégié est décidément le numérique, en hausse de 7 % en 2020 par rapport à l’année 2019. Cette augmentation a anticipé celle de 2021, où les dépenses publicitaires seront essentiellement stables et les investissements repartiront de nouveau à la hausse à partir de 2022, où une croissance de 10 % est prévue, puis de 9 % en 2023.

Pour ce qui concerne les investissements publicitaires sur le canal de la télévision, ils resteront relativement stables, enregistrant seulement une légère baisse de 2 % en 2021 ; la reprise des dépenses sur ce média se fera plutôt en 2022 (+2 %).

Toujours en considérant le seul marché des télécommunications, les deux médias ayant le plus souffert en 2020 des mesures de prévention liées à la pandémie sont la radio et l'OOH (Out Of Home advertising) avec une baisse respective des investissements de 12 % et 28 %. Toutefois, Zenith prévoit une reprise en 2021 pour ces deux canaux : +8 % pour la radio et +31 % pour l’OOH.

L’année prochaine, ces deux médias continueront à croître rapidement (+8 % pour la radio et +15 % pour l’affichage), ramenant ainsi les niveaux de dépenses à ceux de 2019.

En revanche, la tendance à la baisse de la presse écrite se confirme.

Source : 22/03/2021, Youmark (extrait)