Selon le média Fashion Daily, l’entreprise chinoise de sportswear ANTA, lors de la fête commerciale du 18 juin dernier, a vu ses ventes en ligne croître de 50% par rapport à l’année dernière, pour atteindre plus de 500 millions CNY, sur la plateforme Tmall. La société se positionne ainsi comme l’une des principales marques nationales de Chine.

Si l’on observe la stratégie de l’entreprise de plus près, on remarque que ce succès est associé au chanteur/acteur chinois Wang Yibo (王一博) ambassadeur de la marque depuis avril dernier. En effet, depuis sa nomination, la popularité de Anta ne cesse de croître auprès de la jeune génération de consommateurs. Les différentes collaborations entre la marque et l’acteur ont toutes eu des succès retentissants auprès des jeunes (20 000 paires de chaussures vendues en un temps record sur la boutique Tmall ou encore le t-shirt pour les jeux-olympiques d’hiver en boutique physique). 
 

Source : 21/06/2021, Fashion Daily