En termes de producteurs, 90% de podcasteurs sont à temps partiel mais 65 % d’entre eux lancent au moins un nouvel épisode par semaine. Néanmoins, chaque épisode ne rapporte en moyenne aux podcasteurs qu’un revenu d'environ 100 EUR. (Environ 90 % des producteurs ne gagnent pas plus de 150 EUR sur chaque épisode.) Quant à la collaboration publicitaire, 85% de podcasteurs acceptent d’intégrer des publicités dans leurs programmes et 58,8% d’entre eux font directement par oral la promotion des publicités.

Actuellement, 26.7 % des entreprises taïwanaises ont déjà intégré le podcast dans leurs stratégies de marketing digital. Un responsable marketing d’une grande marque d’ordinateurs portables indique que le format des podcasts n’est pas forcément le plus adapté à la présentation de produits mais qu'il convient très bien s’il s’agit de la communication des concepts de gestion et d’innovation de l’entreprise. En effet, à travers les podcasts les entreprises attachent plus d’importance à la communication externe (94 %) qu’à la vente de produit (47 %). Avec un fort potentiel de croissance, le podcast devient sur le marché taiwanais un outil de marketing digital de plus en plus important pour une entreprise qui souhaite promouvoir sa marque et développer sa clientèle..

Source : 鄭景雯, 黃亦筠, 李洛梅, CommonWealth Magazine, 01/06/2021.