La Liga vient de signer un partenariat avec le géant de la télécommunication MTN et sa filiale au Nigéria pour permettre d’attirer de potentiels nouveaux supporters. Une plateforme avec du contenu exclusif sur le championnat et ses joueurs va être lancée. Elle donnera accès à des vidéos, interviews, jeux et concours en relation avec la Liga, offrant même des prix comme un voyage en Espagne ou une rencontre avec un joueur.  

Ce partenariat illustre l’éclosion dans les pays africains d’un marché du marketing sportif, qui selon des sources non officielles pèserait plus de 100 M EUR annuels, dont une part croissante de merchandising sportif. Pour mémoire, d’autres grands championnats tels que la Premier League Anglaise ou encore des clubs européens comme Manchester City (Angleterre), le PSG (France), le Réal Madrid (Espagne) sont depuis plusieurs années présents auprès des grands annonceurs du continent. 

Source : 24 mai 2021, Ecofin