Le chiffre d'affaires généré par la diffusion en direct sur Tmall au cours de la première heure du 1^er juin était égal au chiffre d'affaires quotidien moyen de l'année dernière. Par ailleurs, JD.com a déclaré que plus de 4 800 marques présentes sur sa plateforme ont vu leur volume de transactions augmenter d'au moins 500 % le 1^er juin par rapport au même jour l'année dernière.

Cependant, les géants du e-commerce chinois doivent faire face à une forte concurrence. Pour se démarquer de ses rivaux, Alibaba a prévu un budget de 109,4 M USD pour les cadeaux aux consommateurs sur Taobao durant la campagne de promotion du « 618 » de cette année. Il s’agit notamment pour les plateformes d’augmenter leur nombre d’utilisateurs actifs mensuels (MAU), qui s’élevait pour les places de marché d'Alibaba à 925 M en mars, soit environ 94 % des internautes du pays. Pinduoduo comptait quant à lui plus de 720 M de MAU à la fin du premier trimestre, tandis que JD.com se situe en 3^ème position avec environ 500 M d'utilisateurs actifs sur une base annuelle.

En parallèle de nouveaux acteurs, tels que Douyin, la plateforme de vidéos courtes de ByteDance, et Kuaishou, soutenu par Tencent, ont rejoint ce secteur déjà très actif. Kuaishou, qui a tenté de se glisser sur le marché chinois du e-commerce il y a trois ans, promeut pour la deuxième année consécutive son propre festival du shopping « 616 », en s'inspirant du chiffre six, considéré comme un chiffre évoquant la chance dans la culture chinoise.

Source : Minghe Hu & Jane Zhang, SCMP, 5 juin 2021