La catégorie retail des vêtements sportifs a connu la plus forte croissance en 2020 (+11 %) pour atteindre 2,05 Mds USD. La croissance prévue pour 2021 est de 15,7 %  selon Euromonitor.

La marque turque Defacto a par exemple créé sa première mono-marque dédiée aux vêtements sportifs, lingerie et vêtements d’intérieur. De nombreuses campagnes marketing dédiées à ce segment ont également été lancées comme celle d’Adidas, en collaboration avec le club de football Besiktas « Sign for the love of Besiktas ! ». Pendant la saison 2020-2021, les joueurs se sont rendus sur le terrain avec des maillots signés par les fans, ce qui a assuré la présence des supporters malgré les restrictions. Le nombre de collaborations entre marques et célébrités a également augmenté en 2020 en Turquie, stimulé par un recours croissant aux ambassadeurs de marque sur les réseaux sociaux. La chanteuse turque Zeynep Bastik, par exemple, est devenue ambassadrice de la marque Adidas en 2020.

Parmi les principales tendances à venir, les tendances de l’athleisure et du casual qui combinent confort et style, continueront à croître en Turquie. Les marques de prêt-à-porter généralistes ainsi que les marques de sport offrent maintenant toutes deux d’importantes gammes athleisure. Ces gammes sont plus populaires chez les femmes turques qui apprécient le fait de garder la même tenue pour différentes occasions. Du côté des hommes turcs, cela se manifeste principalement pour les chaussures, mais également pour les sweats, les joggings, les vestes de survêtements et les hoodies.

Par ailleurs, le Covid-19 a eu un impact positif sur la croissance de la consommation durable, notamment dans la gamme de vêtements sportifs, tirée par les jeunes.

Enfin, Decathlon est leader dans cette catégorie en Turquie, notamment grâce à la mise en place de pratiques  innovantes. Ils ont récemment créé Decathlon Go, un système qui permet de payer sans utiliser de moyen de paiement. Réservé aux détenteurs de la carte Decathlon, il débute à l'entrée du magasin par le passage devant une borne. Le client effectue alors ses achats, remplit son panier puis peut choisir de passer dans le tunnel de paiement, où des lecteurs RFID vont scanner à son passage les produits dans son panier et il sera automatiquement débité.

Source : 03/2021, Euromonitor