La Colombie est suivie par l’Argentine et le Chili, où les marques de distributeurs enregistrent une part de marché de 13%. Ces résultats sont notamment liés au fait que le consommateur cherche à réduire ses dépenses.

Le développement des hard discounters contribue également fortement au développement des marques de distributeurs, puisque dans ce canal en particulier, leur part s’élève à 32%. Il convient de noter que les hard discounters détiennent 14,5% de part de marché de la distribution en Colombie.

Parmi les produits de marques de distributeurs les plus vendus en 2020, on retrouve le lait, les huiles, le riz, la viande, le pain, le thon, les fromages, le papier hygiénique et les œufs.

Le secret de ce succès réside dans le fait que les producteurs de ces marques ne se concentrent pas uniquement sur le tarif, mais arrivent à proposer des produits différenciés, des produits de niche également parfois et cela leur permet de gagner en pénétration auprès des consommateurs.

En 2020, la croissance des ventes des marques de distributeur en Colombie s’est élevée à 6,3% en valeur par rapport à 2019. Au cours des 2 premiers mois 2021, cette croissance s’est poursuivie et laisse présager que cette tendance de hausse va se confirmer cette année encore.

Au-delà de la Colombie, les marques de distributeur se développent sur la région, avec une croissance de 10% en moyenne dans la région en 2020, par rapport à 2019.

Source: Portafolio - 22/03/21