La crise sanitaire du Covid-19 a provoqué certaines turbulences dans le commerce de détail taiwanais, qui a malgré tout clôturé l'année 2020 avec une légère croissance de 1,5%, avec un net rebond au second semestre. Selon les statistiques gouvernementales, les revenus des grands magasins ont baissé de 0,3%. Mais ce sont les « outlets » (magasins d'usine) taiwanais qui sont les grands gagnants de cette crise sanitaire. Leur chiffre d’affaires a augmenté en moyenne de 8% en 2020. Certains points de vente ont même enregistré une croissance à deux chiffres pendant cette période.

Taïwan compte cinq grands outlets : 2 (Mitsui Outlet Park Linkou et Gloria Outlets) sont situés dans le nord de Taïwan, à proximité de la capitale Taipei qui compte 8 millions d'habitants, 2 autres (Mitsui Outlet Park Taichung Port et Lihpao Outlet Mall) à Taichung, la capitale industrielle  située dans le centre de Taïwan (3 millions d'habitants), et 1 (E-Da Outlet Mall) à Kaohsiung, le grand port méridional (3 millions d'habitants).

Estimant qu'il existe un potentiel inexploité dans le sud du pays, deux groupes planifient l’ouverture prochaine de nouveaux outlets dans le sud de Taiwan. Le conglomérat japonais Mitsui Co., Ltd. ouvrira ainsi son troisième établissement taiwanais dans la ville de Tainan (2 millions d'habitants). Mitsui a ainsi décidé d’avancer son ouverture à la fin 2021 plutôt que 2022, afin de capitaliser sur le boom de  cette catégorie de magasins aujourd’hui à Taiwan.

SKM Park entrera en concurrence directe avec E-Da Outlet Mall, ouvert depuis 2010 et qui propose environ 700 marques. En 2020, E-Da a notamment réintroduit la marque allemande de sacs à main de luxe Aigner en se positionnant comme distributeur direct. En cherchant à se positionner comme un guichet unique d'articles de luxe, l'entreprise y a  également ouvert en 2020 un « concept store » multimarque : Luxury Mall (www.luxurymalltw.com).  Fondé en partenariat avec Luxury Mall, un « outlet » de luxe basé en ardaigne (Italie), le magasin, qui porte le nom de son partenaire italien, rassemble une sélection d’articles de marques de luxe telles que Alexander McQueen, Balenciaga, Burberry, Bottega Veneta, Céline, Chloé, etc., et permet ainsi d’offrir aux clients haut de gamme une expérience d’achat plus personnalisée.

Le boom des « outlets » à Taiwan ne fait que commencer. Dans le monde de l'habillement, les marques françaises y sont aussi présentes  comme Aigle, Eden Park, Jott, Le Coq Sportif, Palladium, etc. grâce à des partenariats avec des distributeurs locaux.  

« Sources : 08/04/2021, Marie Claire ; 10/04/2021, Wow! News ; 09/04/2021, China Times ;  01/02/2021, Commercial Times ; 30/12/2020, Business Weekly  »