Adidas a ainsi lancé une collaboration avec Peloton. Créée en 2012, la société propose des entraînements ciblés à réaliser à domicile via son application ainsi que du matériel d’entrainement pour la maison (tapis de course et vélos d’appartement). Les deux acteurs ont lancé une collection printemps/été 2021 qui allie vêtements « performance » et produits lifestyle. Les créateurs de Peloton ont été directement au processus de design des articles qui doivent permettre « des entraînements intenses et des jours de repos détendus ». Peloton a également lancé une série de cours mettant en avant la collection ainsi qu’un entraînement live le 25 mars pour inaugurer cette collection.

Alors que le running est en plein essor, le distributeur Intersport a, lui, annoncé sa collaboration avec la start-up Incylence. Créée en 2017 à Hambourg, elle s’est spécialisée dans les chaussettes haute performance dédiées au running. Ces dernières sont produites en Europe et de manière équitable alors que la start-up affirme son engagement pour la durabilité. « Pour commencer, nos revendeurs bénéficient d'un pack d'entrée attractif comprenant 20 modèles différents et notre présentoir en bois. Grâce à la variété des modèles, nous pouvons représenter un large éventail de couleurs, de motifs et de styles, de sorte que nous espérons répondre à tous les goûts - qu'ils soient simples ou fantaisistes. Notre accord avec Intersport est valable pour le début en Allemagne et en Autriche » précise Incylence. De son côté, Intersport commente : « nous sommes heureux de donner à Incylence, une jeune start-up innovante de Hambourg, la chance de revitaliser notre secteur des accessoires de course à pied avec des idées fraîches et des designs inhabituels ».

Sources : Astrid Schlüchter, 21/03/2021, Sport+Mode ; Sport Fachhandel, 23/03/2021, www.sport-fachhandel.com