Le 9 février 2021, le groupe Rewe International a lancé sa nouvelle marque Billa Bio. Composée de 135 produits, cette nouvelle MDD propose « une qualité bio et moderne à un prix attractif » notamment pour les aliments secs tels que les céréales, les pâtes, l’huile et les jus de fruits et le domaine convenience regroupant smoothies, soupes rapides et salades à emporter. D’autres produits frais tels que les fruits et légumes, viandes ou poissons présents en petite sélection enrichissent l’offre.

Billa bio complète l’offre de la MDD « Ja! Natürlich », existant depuis 27 ans et composée de produits autrichiens. En effet, contrairement à l’offre de « Ja ! Natürlich », une part importante des produits Billa Bio devrait être importée. Par ailleurs, alors que Billa Bio se concentre majoritairement sur les produits secs et convenience, « Ja ! Natürlich » doit notamment se démarquer sur le segment des produits frais.

En revanche, la marque Alnatura, également distribuée par Billa et Merkur, décline et la nouvelle MDD Billa Bio vient remplacer certains de ses produits. Elle ne devrait toutefois pas complètement disparaître des rayons.

Sources : Stefan Pirker, 09/02/2021, Cash das Handelsmagazin ; Communiqué de Presse Rewe International, 09/02/2021