La Fête du Pain, événement annuel célébré depuis 2010 par Business France en Chine. Cet événement se déroule en plusieurs séquences avec un concours de boulangerie, des actions promotionnelles et de réseautage, visant à valoriser l’expertise française en boulangerie, viennoiserie et pâtisserie. La première édition à Hong Kong a été lancée en 2024 dans un contexte de croissance du secteur boulangerie - viennoiserie - pâtisserie.

L'opération met en avant :

- Les boulangeries et restaurants qui adoptent des ingrédients, équipements et techniques de panification français,

- Les sociétés françaises et chinoises important des produits gourmets français qui peuvent être associés avec la consommation de pain.

La Fête du Pain est également utilisée pour mettre en avant la marque « Taste France » fondée en 2020 par le Ministère de l’Agriculture et de la Souveraineté Alimentaire. Sa mission est d’unir les professionnels de la gastronomie française et de mettre en avant l’excellence des secteurs agricoles et agroalimentaires français autour d’une même entité. Business France participe activement à sa promotion à l’international, et notamment en Chine.